中國家具業(yè) | 品牌建設(shè)和宣傳成多數(shù)企業(yè)短板

除了世界杯賽場還沒有中國家具企業(yè)的身影，現(xiàn)在幾乎所有引人注目的廣告陣地都有了家具企業(yè)的品牌廣告。家居行業(yè)逐漸偏向于一站式、集中解決的趨勢。家具業(yè)的未來利潤或許直接來源于品牌價(jià)值，品牌建設(shè)的高潮過去之后，市場將迎來大格局...

除了世界杯賽場還沒有中國家具企業(yè)的身影，現(xiàn)在幾乎所有引人注目的廣告陣地都有了家具企業(yè)的品牌廣告。家具廣告經(jīng)常見諸于中央電視臺的黃金廣告時(shí)段，熱播電視劇，以及高鐵站候車室、車站站臺，地鐵，機(jī)場，高速公路邊的廣告牌。甚至三四線城市的街頭，也有很多家具企業(yè)碩大的廣告牌，吸引著路人的目光。特別是近兩年來，家具品牌在整個互聯(lián)網(wǎng)上的廣告更是鋪天蓋地，而家具品牌在網(wǎng)絡(luò)上的宣傳投入更是已經(jīng)到了令人驚嘆的地步。

乍看之下，中國家具業(yè)似乎一派繁榮景象。而翻看上市家具企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表，其業(yè)績增長多數(shù)還是比較可觀的，整體贏利的態(tài)勢顯示這個行業(yè)的發(fā)展是健康向上的，并非死要面子活受罪的虛假繁榮。

衣食住行四大類中，我們的“住”似乎總是最低調(diào)的?？萍嫉陌l(fā)展為我們帶來了“住”的多樣性，在全民消費(fèi)升級的浪潮下，家居行業(yè)逐漸有了一站式、集中解決的趨勢。根據(jù)調(diào)查結(jié)果我們不難發(fā)現(xiàn)，我國的消費(fèi)者在“住”這一方面是舍得投入的。企業(yè)如何提升品牌價(jià)值？未來的家居行業(yè)又會形成什么格局？

1、消費(fèi)升級家居先行

目前中國正處在消費(fèi)升級的起步階段。中國正在逐漸擺脫制造立國的初級發(fā)展階段，進(jìn)入服務(wù)與高端制造立國的中高級發(fā)展階段。在這一發(fā)展演進(jìn)過程中，必然伴生的是勞動力的減少，勞動力價(jià)格的提升，中高端消費(fèi)的擴(kuò)大。很多數(shù)據(jù)都證實(shí)了中國正走在發(fā)達(dá)國家曾經(jīng)走過的發(fā)展道路上。伴隨著消費(fèi)的升級，作為吃穿住行四大基本需求中的“居住空間”的升級，顯然是人們特別關(guān)注的。目前家具行業(yè)與大家居業(yè)的融合發(fā)展趨勢十分明顯，在有關(guān)居住的各種需求中，各生產(chǎn)企業(yè)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者傾向于一站式、集中解決。于是家居上下游企業(yè)的融合，成為家居業(yè)的熱門話題。最新的潮流是由一家企業(yè)將所有的關(guān)于住的問題全部解決，就是所謂的整裝業(yè)務(wù)，軟裝與硬裝一站式完成。這種新型消費(fèi)方式的出現(xiàn)，也是家居消費(fèi)升級的最明顯特征：人們既想住得舒服，住得漂亮，更想在實(shí)現(xiàn)這兩個需求的過程中享受更便捷的服務(wù)。住是無可避免的剛需，消費(fèi)升級，家居先行。

2、品牌廣告搶占制空權(quán)

正是看中了居住空間的消費(fèi)升級的巨大潛力，當(dāng)然上市家具公司透明的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)也一再說明：消費(fèi)者對于居住空間是舍得投入的。家具業(yè)自從有了上市公司后，經(jīng)營數(shù)據(jù)不再是霧里看花，猜來猜去，爭執(zhí)不休，經(jīng)營也就不再有所謂的行業(yè)秘密。消費(fèi)者紛紛投資于整體家居空間的升級，使得進(jìn)行定制性生產(chǎn)與服務(wù)的企業(yè)獲得了空前的發(fā)展。家具業(yè)的各路豪強(qiáng)看清了這一行業(yè)基本面，于是紛紛發(fā)力品牌打造，進(jìn)行家具業(yè)制空權(quán)的爭奪。品牌廣告，就是在消費(fèi)者心中植下一顆種子，當(dāng)他有了消費(fèi)需求的時(shí)候，第一個就想到它。這便是品牌的價(jià)值。現(xiàn)代商戰(zhàn)，品牌戰(zhàn)是一定要贏的。正如現(xiàn)代戰(zhàn)爭，只有陸軍而沒有空軍，便不是戰(zhàn)爭，而是屠殺?，F(xiàn)在家具業(yè)的天空中，還沒有幾個像樣的品牌，正是爭奪這片天空的好時(shí)機(jī)。不少家具企業(yè)挾上市后資金驟增之利，更有條件發(fā)動大規(guī)模的品牌空戰(zhàn)。聯(lián)合傳統(tǒng)渠道推銷力量，一舉成為行業(yè)霸主的野心暴露無疑。

3、家具業(yè)行業(yè)未來利潤主要來源于品牌價(jià)值

以前中國家具企業(yè)可以依靠大規(guī)模制造，通過廉價(jià)的勞動力，通過低廉的環(huán)境成本，來獲取制造之利。這樣的發(fā)展模式正在走入死胡同。不幸的是，很多人還不太看得清這樣的行業(yè)走向，或者不想看到這樣的行業(yè)走向。他們總覺得以中國人口之眾，低端家具制造不至于完全無路可走。在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家，即使是家具制造業(yè)，也不能以犧牲環(huán)境與壓低勞動者報(bào)酬、犧牲勞動者健康為代價(jià)。同時(shí)，在發(fā)達(dá)國家，家具業(yè)的中小企業(yè)，未必就不可以打造出高端的品牌，獲取高回報(bào)的品牌利潤。無論如何，未來的中小家具企業(yè)，一定不再是無視工作環(huán)境、報(bào)酬低廉的形象。未來無論是中小家具企業(yè)，還是大型家具企業(yè)，其主要的利潤來源都會來源于其品牌價(jià)值。從這一意義上說，現(xiàn)在很多企業(yè)拼命進(jìn)行品牌戰(zhàn)，有的甚至拿出大部分利潤進(jìn)行品牌宣傳，拼命擠進(jìn)第一方陣，以獲得更多的生存空間。他們的策略是有遠(yuǎn)見的。

縱觀隨處可觀的家具廣告，足見家具企業(yè)的雄心。說當(dāng)下是中國家具企業(yè)的品牌建設(shè)高潮期，當(dāng)不為過。市場機(jī)遇稍縱即逝。在市場上品牌格局尚未形成時(shí)，奮勇爭先，一旦成功，未來幾十年的市場就是你的。一步輸，步步輸。市場對于認(rèn)清了其規(guī)律的人是熱情的，對于違背其規(guī)律的人是冷酷的。未來在今人手中，今天需為明天鋪路。品牌建設(shè)的高潮過去之后，市場將形成新的格局——將控制未來數(shù)十年、難以撼動的大格局。

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