跨界整合向全屋家居布局 眾多品牌掘金“泛家居”瞄準“懶人經濟”

2018年7月8日~12日，為期四天的第二十屆中國(廣州)國際建筑裝飾博覽會在廣州國際會展中心開幕。借此時機，不少佛企紛紛發(fā)布新品、新戰(zhàn)略。上周六，蒙娜麗莎集團股份有限公司舉行第四代廚房板材應用整體解決方案戰(zhàn)略發(fā)布會 ,向整體家居定制領域轉型。記者發(fā)現(xiàn)，在一站式購物趨勢凸顯的當下，不少佛山陶瓷、木門、衛(wèi)浴等企業(yè)都開始跨界整合向全屋家居布局，在為消費者營造整體家居環(huán)境的同時，也為自己發(fā)展取得更廣闊的空間。

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最新：陶企跨界進軍廚房家居定制

蒙娜麗莎集團上周六舉辦了戰(zhàn)略發(fā)布會。就在發(fā)布會召開前，中國陶瓷薄板應用技術中心內部升級改造的超石代巖板應用展廳對外開放。大規(guī)格、耐1300℃高溫、7級耐磨、耐污易清潔等多重特性的巖板讓人印象深刻。據悉，本次發(fā)布的“蒙娜麗莎·石功夫超石代巖板”是蒙娜麗莎集團攜手廣州石功夫網絡科技發(fā)展有限公司共同打造的新型材料。此外，蒙娜麗莎還與石功夫建立戰(zhàn)略合作關系，并聯(lián)合發(fā)布“第四代廚房板材應用整體解決方案”。今后，雙方將以櫥柜臺面巖板為基礎，打造全屋定制大家居系統(tǒng)。對于這場 “智能制造”和“智慧定制”相結合的跨界合作，蒙娜麗莎集團董事、總裁蕭禮標稱，今后，集團將繼續(xù)依托強大的研發(fā)創(chuàng)新能力、品牌領先優(yōu)勢，進一步加大巖板產品在開發(fā)、生產、應用等領域的科研投入，以行業(yè)領先的創(chuàng)新產品，產業(yè)化水平、系統(tǒng)化能力，以及石功夫加工聯(lián)盟輻射全國各地的整體廚房板材加工中心、配送安裝等客戶服務資源，共同推動中國廚房家具行業(yè)產品的進步與發(fā)展。

記者觀察發(fā)現(xiàn)，自去年12月上市以來，蒙娜麗莎不斷完善“材料生產、供應、工程設計與施工一體化”的商業(yè)模式，加強陶瓷薄板應用、裝配式建筑部品、新型材料應用設計方面的研究探索，聚焦陶瓷薄板的復合板材類產品研發(fā)。可以說，此次發(fā)布會，不僅宣告了蒙娜麗莎在新型材料研發(fā)上的成果，還公布了蒙娜麗莎在“泛家居”領域將開展更加廣泛的應用設計與實踐的決心。

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析因:“泛家居”是消費升級的產物

記者發(fā)現(xiàn)，隨著近年來市場競爭逐漸升溫，不少家具、陶瓷、衛(wèi)浴、家電企業(yè)紛紛“橫向”發(fā)力進軍“大家居”產業(yè)，以多品類、多品牌的豐富產品爭奪消費者。此前，作為亞洲最大的塑料管材管件企業(yè)，中國聯(lián)塑集團就已從管材管件制造商轉型為“泛家居”產業(yè)集團。

今年5月，大自然家居宣布正式收購德國知名櫥柜制造商ALNO集團旗下高端櫥柜品牌Wellmann。大自然家居表示，這是企業(yè)往大家居產業(yè)鏈的道路上，再邁進的重要一步。

作為中國家居建材行業(yè)知名品牌之一， 大自然家居旗下有大自然地板、大自然木門、柯拉尼櫥衣柜、大自然環(huán)保家裝、壁高壁紙、 Nature原裝進口地板等多個品牌。大自然家居作為中國家居建材行業(yè)最早布局大家居戰(zhàn)略的企業(yè)之一，公司董事長佘學彬在接受記者采訪時表示，今年年初，大自然家居將其發(fā)展戰(zhàn)略確定為“一站式整體家居解決方案供應商”，并期待通過內部的深度變革，實現(xiàn)大家居夢。

有行業(yè)人士認為，“泛家居”是消費升級的產物。隨著消費者的年輕化及90后群體的崛起，他們在家裝的過程中往往追求一種實操性更強的新型解決方案，同時要兼顧審美和生活品味的追求，這也導致“泛家居”領域的崛起。在銷售端上，越來越多的企業(yè)推出大家居戰(zhàn)略，也希望以多品類、多品牌的豐富產品滿足消費者的“一站式”購物需求，多維度把握家裝流量入口。

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觀察：做好“泛家居”產業(yè),抓緊產品和服務

對于消費者而言，泛家居時代的到來，意味著可以一站式享受大牌云集、品類齊全的購物服務，省卻多站跑腿的煩惱，省心省力。對于企業(yè)而言，則意味著需要通過泛家居跨界整合，做好從測量、設計，到銷售、配送，再到安裝、維護等所有環(huán)節(jié)精細化、一體化服務。有業(yè)內人士指出，在跨界合作成為泛家居產業(yè)普遍趨勢當下，跨界合作也需要企業(yè)選擇互補性和契合點更高的合作伙伴，優(yōu)勢互補，打造更具競爭力的產品，完善家居服務鏈等，才能提升產品組合的競爭力，優(yōu)化家居消費體驗。

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