家居上市公司轉(zhuǎn)型進(jìn)行時(shí)，全屋定制發(fā)展迅猛—智能家居是未來(lái)趨勢(shì)

出租車司機(jī)李師傅說(shuō)：“每年的這個(gè)時(shí)候琶洲都堵得不行，除了廣交會(huì)之外，能吸引這么多人來(lái)看的展會(huì)就只有廣州建博會(huì)了?！?

廣州建博會(huì)的全稱為中國(guó)（廣州）國(guó)際建筑裝飾博覽會(huì)，是中國(guó)家居行業(yè)一年中最大的展會(huì)。因其規(guī)模和影響力，許多家居建材企業(yè)會(huì)選擇在此發(fā)布其最新產(chǎn)品。今年廣州建博會(huì)剛剛結(jié)束，參會(huì)企業(yè)的一些新動(dòng)向顯示，一場(chǎng)家居行業(yè)的變革正在悄然展開(kāi)。

全屋定制發(fā)展迅猛

在廣州建博會(huì)，“全屋定制”成為不少家居建材企業(yè)提及最多的字眼。除了本身以家裝、設(shè)計(jì)起家的公司之外，不少原本主營(yíng)并非家裝設(shè)計(jì)的公司也準(zhǔn)備在這個(gè)大蛋糕中分一杯羹。

以照明燈具起家的歐普照明（603515.SH）就盯上了全屋市場(chǎng)。廣州建博會(huì)開(kāi)幕的第一天（7月8日），歐普照明旗下集成整裝業(yè)務(wù)正式亮相。在歐普的展區(qū)，界面新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)，其智能照明系統(tǒng)產(chǎn)品成為了歐普集成整裝的一大亮點(diǎn)。通過(guò)歐普與騰訊、 JBL合作出品的智能音箱，能夠?qū)崿F(xiàn)家庭照明燈具以及窗簾的智能聯(lián)動(dòng)。

“進(jìn)入到集成整裝這一塊，主要是這一塊的市場(chǎng)未來(lái)機(jī)會(huì)大?！睔W普照明CEO丁龍表示，“我們覺(jué)得傳統(tǒng)的裝修模式在未來(lái)是不成立的。萬(wàn)科很早就提出來(lái)要做工廠化的建筑，在工廠把一切生產(chǎn)好了來(lái)做。歐普也是這樣認(rèn)為，未來(lái)的裝修一定是工廠化?！?

然而，此前并未踏入整裝領(lǐng)域的歐普，在整裝領(lǐng)域的短板也非常明顯。雖然其旗下產(chǎn)品涵蓋燈具、開(kāi)關(guān)插座、浴霸、五金衛(wèi)浴、扣板等領(lǐng)域，其板材生產(chǎn)線也已經(jīng)投產(chǎn)，但相比其他家裝企業(yè)擁有自己成熟的家裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，歐普在家裝設(shè)計(jì)方面的空缺仍舊存在。不過(guò)，歐普集成整裝總經(jīng)理周立勇表示，“歐普在家庭硬裝這一方面具備一定的優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在做集成整裝后，弱勢(shì)也顯現(xiàn)出來(lái)了。因?yàn)槲覀冊(cè)瓉?lái)開(kāi)店賣產(chǎn)品，現(xiàn)在轉(zhuǎn)型要做設(shè)計(jì)，做服務(wù)。這是我們的一種思路?！?

歐普照明財(cái)報(bào)顯示，2017年全年，歐普照明實(shí)現(xiàn)營(yíng)收69.57億元，凈利潤(rùn)為6.81億元，同比增長(zhǎng)34.48%；2018年一季度，其營(yíng)收為 14.83億元，凈利潤(rùn)為7016.66萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)42.2%。面對(duì)全新的業(yè)務(wù)，丁龍表示：“因?yàn)樗€是一塊非成熟業(yè)務(wù)，目前主要是在建設(shè)過(guò)程當(dāng)中。如果順利的話，我們希望三年能變成盈利?！?

相比后進(jìn)生歐普，提前兩年入局的富安娜（002327.SZ）則選擇了一條截然不同的道路。

在富安娜展廳內(nèi)，大膽的顏色搭配與繁復(fù)的紋飾將其與其他家居品牌的不同顯露無(wú)疑。富安娜強(qiáng)大的原創(chuàng)設(shè)計(jì)實(shí)力為其品牌打上了鮮明烙印。

“我們主打的是輕奢風(fēng)格?！备话材裙ぷ魅藛T表示，“目前我們最核心的競(jìng)爭(zhēng)力就是在圖案這一塊，我們的東西全部都是原創(chuàng)的，有國(guó)家專利?！痹诮衲晖瞥龅男缕肪S紗系列中，富安娜采用了全新的設(shè)計(jì)以及富安娜5星級(jí)以上的花稿（富安娜內(nèi)部花稿分為1-5星，星級(jí)越高，紋案越高級(jí)，價(jià)格也越貴），并大量運(yùn)用了圓弧形的造型。

2016年，由于家紡行業(yè)市場(chǎng)逐漸下滑萎縮，為了培育新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，富安娜決定切入定制家居市場(chǎng)，推出全屋定制服務(wù)。2015-2017年，富安娜營(yíng)收增速分別為6.24%、10.46%、13.18%，凈利潤(rùn)增速分別為 6.55%、9.42%、12.40%，處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。家具業(yè)務(wù)2017年?duì)I收為7600萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)319.05%。

2017全年，富安娜營(yíng)收26.16億元，同比增長(zhǎng)13.18%；凈利潤(rùn)4.93億元，同比增長(zhǎng)12.40%。2018年一季度，其營(yíng)收為 5.52億元，同比增長(zhǎng)28.04%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)0.97億元，同比增長(zhǎng)22.13%。

而像索菲亞（002572.SZ）、顧家家居（603816.SH）等以成品家具起家的公司，在全屋定制這條路上有著更深的考量。

“顧家是幾個(gè)子品牌在獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，沙發(fā)是沙發(fā)，定制是定制。主推產(chǎn)品就是全屋定制這一塊，我們的賣點(diǎn)就是顧家的品牌?！鳖櫦壹揖庸ぷ魅藛T表示，“板材是裝修中不可或缺的一環(huán)，但由于板材中存在大量用于粘合的膠水，所以使得其成為釋放甲醛的罪魁禍?zhǔn)字?。”顧家瞄?zhǔn)消費(fèi)者對(duì)于環(huán)保的需求，推出了其環(huán)保板材。

作為定制家居龍頭之一，索菲亞為了覆蓋全屋定制，實(shí)行其推行的大家居戰(zhàn)略，選擇與華鶴聯(lián)合推出定制木門。

公告顯示，索菲亞華鶴門窗有限公司注冊(cè)資本為5.47億，其中，索菲亞持股比例為51%，以現(xiàn)金出資；華鶴集團(tuán)持股比例為49%，以資產(chǎn)作價(jià)出資。合資公司成立后，由合資公司向華鶴集團(tuán)及相關(guān)方購(gòu)買房屋建筑物、設(shè)備、存貨、專利等有效資產(chǎn)，并接收華鶴集團(tuán)門窗相關(guān)業(yè)務(wù)及人員，從而形成完整的門窗相關(guān)業(yè)務(wù)體系。

目前，索菲亞已經(jīng)擁有華北、華東、西部、華中及華南五大生產(chǎn)基地；旗下的司米櫥柜2017年在已有的華南生產(chǎn)基地基礎(chǔ)上開(kāi)始建設(shè)華中生產(chǎn)基地；與索菲亞“聯(lián)姻”的華鶴，其華東生產(chǎn)基地也在 2017年年底正式啟動(dòng)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，索菲亞的全年平均產(chǎn)能利用率在80%左右。

智能家居成未來(lái)趨勢(shì)

本次廣州建博會(huì)中，大放異彩的并不只全屋定制這一概念，許多以智能家居為賣點(diǎn)的企業(yè)更是吸引了眾多觀展人群的目光。在面向消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景下，智能家居是最具潛力細(xì)分市場(chǎng)之一。據(jù)IDC的預(yù)計(jì)，智能家居市場(chǎng)規(guī)模到2022年將增長(zhǎng)至 2770億美元左右（約合人民幣1.7萬(wàn)億元）。龐大且高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，使得智能家居被納入眾多企業(yè)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略之中。

與傳統(tǒng)家居不同之處在于，智能家居不僅擁有傳統(tǒng)家居所具有的基本屬性，還融合了自動(dòng)化控制系統(tǒng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)等物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)各個(gè)家居產(chǎn)品之間的聯(lián)動(dòng)。

青島海爾（600609.SH）、TCL（000100.SZ）、創(chuàng)維數(shù)碼（0751.HK）等家電企業(yè)，利用其自身家電優(yōu)勢(shì)，紛紛瞄準(zhǔn)了智能家居這一新興市場(chǎng)，構(gòu)建家庭物聯(lián)網(wǎng)成為家電企業(yè)發(fā)展智能家居的首選。

青島海爾的展廳為前來(lái)參觀的人群構(gòu)建了一個(gè)完整的家庭物聯(lián)網(wǎng)控制圖。通過(guò)使用其推出的智能配件，能夠?qū)崿F(xiàn)從庭院到玄關(guān)，廚房到客廳，衛(wèi)生間到臥室，全屋一體的智慧家庭物聯(lián)。

在安裝海爾全屋智慧安防解決方案的家里，用戶離家時(shí)，智慧安防系統(tǒng)會(huì)設(shè)置為離家模式，系統(tǒng)自動(dòng)布防，在布防狀態(tài)下，當(dāng)智能門鎖或者門窗被襲擊打開(kāi)時(shí)，系統(tǒng)會(huì)收到感應(yīng)器的信息自動(dòng)向用戶的手機(jī)報(bào)警，提醒用戶可能存在安全隱患，需要報(bào)警或聯(lián)系物業(yè)方；當(dāng)用戶回家時(shí)，設(shè)置為回家模式，系統(tǒng)自動(dòng)撤防，并且可以聯(lián)動(dòng)家中的燈光、窗簾、電視、熱水器等家電家居設(shè)備。

創(chuàng)維則利用其與百度合作研發(fā)的酷開(kāi)系統(tǒng)，構(gòu)建了從電視開(kāi)始，延伸至門鎖的物聯(lián)網(wǎng)。“酷開(kāi)系統(tǒng)已經(jīng)延伸到了整個(gè)家庭的物聯(lián)網(wǎng)。”創(chuàng)維智能家居相關(guān)人員表示，“智能門是跟鎖一起做的，我們認(rèn)為智能鎖、門是未來(lái)智能家居必不可少的一部分。”

尚品宅配（300616.SZ）展示了與騰訊聯(lián)合推出的智慧門店人臉識(shí)別系統(tǒng)。該系統(tǒng)可以幫助門店記住每一位曾經(jīng)來(lái)過(guò)的顧客相貌，并結(jié)合大數(shù)據(jù)對(duì)其進(jìn)行分析。如果顧客頻繁光顧，該系統(tǒng)會(huì)記錄下來(lái)并反饋給門店負(fù)責(zé)人。

此外，尚品宅配與網(wǎng)易嚴(yán)選合作推出的新零售業(yè)務(wù)也抓住了年輕消費(fèi)者的注意?！敖裉焓堑谝淮沃郎衅氛涓W(wǎng)易嚴(yán)選的合作，在我看來(lái)覺(jué)得很新奇。”一位有裝修需求的參觀者表示，“本以為家裝企業(yè)是很傳統(tǒng)的，沒(méi)想到現(xiàn)在做得非常新，超乎我的想象。”

“VR、Ai、人臉識(shí)別都是未來(lái)定制家居行業(yè)的一個(gè)發(fā)展方向?！鄙衅氛涔ぷ魅藛T表示，“我們是第一家跟騰訊一起合作做的。因?yàn)樯衅氛渥鲕浖鸺?，本身比較偏科技一點(diǎn)。     智慧型門店更多的是未來(lái)行業(yè)的趨勢(shì)。我們做這個(gè)，更多的是告訴終端客戶或者投資人，未來(lái)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)一定是朝智能家居發(fā)展。我們自我定位為科技型的企業(yè)。雖然在家具建材行業(yè)，但也要尋求自己的突破，智能家居符合整個(gè)消費(fèi)群體的市場(chǎng)成長(zhǎng)趨勢(shì)?！?

事實(shí)上，家居行業(yè)的變革正在到來(lái)?！疤幱趥鹘y(tǒng)行業(yè)中的家具企業(yè)，似乎離行業(yè)變革的前沿還很遠(yuǎn)。不過(guò)一旦進(jìn)入全屋定制，基本上就離前方不遠(yuǎn)了。”資深家居電商觀察者唐人說(shuō)。

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